Soch olish tarixi yaqinda o'zining yuz yilligini nishonladi. 1917 yilda McCall jurnali Gillette-ning "Milady Decollete" ustara mashinalari uchun reklama e'lon qildi, qo'ltiq ostidagi ayolning sochini oldirgan va noqulay his qilmaslik uchun sochlaridan xalos bo'lishga chaqirgan. Ular oyoq sochlarini ancha keyin - Ikkinchi Jahon urushi paytida olib tashlashni boshladilar.
Modalar tarixchisi Megan Virtanenning so'zlariga ko'ra, paypoq etishmovchiligi sababli ayollar ularni oyoqlariga yod yoki maxsus bo'yoqlar bilan bo'yashlari kerak edi, shuning uchun silliq teri zarurat bo'lib qoldi. Bikini zonasini epilyatsiya qilish moda 1970-yillarning oxirida paydo bo'ldi. 2000 yillarga kelib, sochlarni olib tashlash madaniy standart va jozibadorlik mezoniga aylandi. Go'zallikning cheklangan sharoitlariga qarshi norozilik namoyishini bekor qilish uchun protseduradan voz kechish uchun yana 20 yil vaqt kerak bo'ldi va silliq teriga ega bo'lish yoki sochni tanada ushlab turish istagi asta-sekin teng madaniy me'yorga aylandi.
Bugungi kunda lazerli epilasyon ayniqsa talabga ega va mutaxassislar sizning studiyangizni ochishda yordam berishadi -
Kamalak va yagona mo'ylovlar - tabiiylik uchun ijtimoiy media harakati
2014 yilda Twitter-ning xitoycha ekvivalenti bo'lgan Weibo-da qizlar "qizlar sochlarini olib tashlamaydilar" shiori ostida "tabiiy" qo'ltiq osti tasvirlangan minglab rasmlarni joylashtirdilar. Shu tarzda xitoylik ayollar ijtimoiy me'yorlarga qarshi chiqishdi va ayollarni tanalari bilan faxrlanishga undashdi.
Xuddi shu yilning yozida Tumblr-dagi The Hairy Legs Club qizlarni noqulayliklarga dosh berish va salon protseduralarisiz jozibali bo'lishingizni anglash uchun sochlarini oldirilmagan oyoqlarning fotosuratlarini joylashtirishga taklif qildi.
Joriy yilning yanvar oyida global ijtimoiy tarmoqlarda #Januhairy kampaniyasi (ingliz tilidagi "yanvar" oy nomini - yanvar - kampaniya xeshtegiga aylantiradigan so'zma-so'z) boshlandi. Uning maqsadi epilasyon qilishni istamagan ayollarga tashqi qiyofasini erkin namoyon qila boshlashlariga yordam berishdir. Kampaniya ishtirokchilari sochlari yoki rang-barang qo'ltiqlari aks etgan suratlarni joylashtirdilar. Yanvar oyidan beri #Januhairy xeshtegi ostida 7000 ta post joylashtirildi.
Eng mashhur tendentsiyalardan biri kamalakni bo'yashga aylandi. Unicorn armmpits - "unicorn armmpits" nomini oldi. G'oya muallifi blogger Official Rainbow Girl. 2016 yilda qiz YouTube'da qo'ltiq ostidagi sochlarini kamalak ranglariga bo'yagan videoni joylashtirdi. Video deyarli 670 ming marta ko'rilgan va 5,5 mingdan ortiq sharh to'plagan. Va 2014 yilda Sietldagi stilist Roksi Jeyn Xant bosh va qo'ltiq ostidagi sochlar uchun bitta rang sxemasini taklif qildi.
Olib tashlash yoki tegmaslik uchun - ayollar tanlaydi
Bu Nyu-Yorkdagi "ayollar ustara" sotadigan yangi obuna xizmati Billiesning falsafasi. Billies vakillari ta'kidlashicha, har bir ayol tanadagi sochlarni olib tashlashni yoki tabiiy bo'lib qolishni tanlash huquqiga ega. Kompaniya 2017 yilda bozorga g'ayrioddiy reklama videofilmlari bilan kirib keldi: birinchi marta modellar ustara ustidagi silliq teriga siljishmaydi, balki tukli oyoqlari va haqiqiy soqolini namoyish etishadi. Ushbu yozda Billiesning "plyaj mavsumiga tayyorligi" haqidagi reklamalari, unda modellar epilatsiz qo'ltiq osti va bikini zonasi bilan paydo bo'ldi, ommaviy axborot vositalarida muhokama uchun sabab bo'ldi.
So'nggi bir necha yil ichida taniqli brendlar ham tabiiylikni qo'llab-quvvatladilar.
2017 yil oktyabr oyida shved modeli, fotograf va rassom, soqol olmaslikning faol targ'ibotchisi, Adidas-ning "Fall / Winter Superstar" to'plami reklamasida ishtirok etdi. Aksiya jozibadorlik me'yorlarini o'zgartirish va kelajakdagi go'zallik ideallari qanday bo'lishi mumkinligini ko'rsatishga qaratilgan.
Video Adidas muxlislarining munozarali reaktsiyasiga va ko'plab salbiy fikrlarga sabab bo'ldi. Bunga javoban Bystrom o'zining Instagram-da har bir inson shaxsiy hayot tajribasiga ega bo'lish huquqiga ega ekanligini yozdi.
Ikki oy o'tgach, Gigi Hadid "Sevgi" jurnalining Advent taqvimi uchun videoni yozdi, u erda u Tommi Hilfiger bilan birgalikda ishlab chiqaradigan Gigi x Tommi brendining sport tepasida paydo bo'ldi. Videoda Hadid bir nechta voleybol va boks usullarini namoyish etadi. Va - epilasyon yo'q.
2019 yil aprel oyida Nike yangi kiyim kollektsiyasining reklamasini boshladi. Saylovoldi tashviqoti fotosuratlarida amerikalik model Annahstasia Enuke kadrda tabiiy qo'ltiqlarni ko'rsatdi.
Ma'lum bo'lishicha, ikki yil ichida vaziyat o'zgargan. Internetda salbiy javoblar juda kam - korporatsiya o'zlarini qulay his qiladigan har qanday yo'l bilan o'zini his qilishni istagan ayollarni qo'llab-quvvatlashi uchun maqtandi.
The Guardian jurnalisti Rebekka Tuchus-Dubrouning so'zlariga ko'ra, zamonaviy dunyoda epilatsiyani rad etish sababi 1970-yillarga qaraganda boshqacha ko'rinishga ega. Yarim asr oldin ayollar nafaqat ustara va pinsetni, balki chiroyli ichki kiyim, kosmetika va stiletto poshnalarini ham rad etib, jamiyat tomonidan o'rnatilgan go'zallik me'yorlariga qarshi kurashdilar. Bugungi tabiiy havaskorlar tez-tez nafis makiyajni kiyishadi, ayollarga xos kiyimlar va poshnalar kiyishadi va qoshlarini shakliga keltirishadi. 2019 yilgi asosiy g'oya - bu shaxsiy tanlov va qulaylik hissi. Gender tengligini targ'ib qiluvchi amerikalik tarixchi va yozuvchi Xanna Blankning so'zlariga ko'ra, tanaga ega bo'lishning noto'g'ri usuli yo'q. Shuning uchun silliq teriga ega bo'lishni istaganlar va epilatsiz o'zlarini yoqtiradiganlar haqdir.
Mashhurlar - shaxsiy tanlov uchun
Julia Roberts uzoq vaqtdan beri epilyatsiz harakatning kashshofi deb nomlangan. 1999 yil Notting Xillning premyerasida yulduz qo'lini ko'tarib salom-aliksiz qo'ltig'ini ochib suratga tushgan. Biroq, bu holat tabiiylik uchun kurash bilan hech qanday aloqasi yo'q edi - 20 yil o'tgach, aktrisa haqiqatan ham qo'ltiqni unutganini va kiyimning yengi qanchalik ochiq ekanligini hisobga olmaganligini tan oldi.
Bugungi kunda mashhurlar ataylab tabiiy harakatni qo'llab-quvvatlamoqda. Shunday qilib, Madonna, uning qizi Lourd Leon, amerikalik aktrisa va qo'shiqchi Bella Torn fotograflar uchun suratga olishdan tortinmaydi.
Yuliya Tsiruleva, RBC
