Rech Exhibitions ijrochi direktori, InterCHARM go'zallik ko'rgazmasi tashkilotchisi Anna Dycheva-Smirnova xavotirga tushgan jamoatchilikning savollariga javob beradi: bu qanday go'zal go'zallik toifasi va bizni aynan nimadan xalos qiladi?
Toza go'zallik - bu ajoyib voqea. Hech bir joyda, dunyodagi biron bir mamlakatda bunday qonun bilan mustahkamlangan kontseptsiya yoki hech bo'lmaganda rasmiy ravishda tavsiya etilgan tartibga solish mavjud emas. Har bir brend uni o'zini qanday his qilgan bo'lsa, shunday izohlaydi (va, ha, qanday qilib yaxshiroq sotiladi). Tabiiy va organik kosmetika tug'ilishi paytida xaridorlarning ongida sodir bo'lgan orgiya haqida, bu tushunchalar kosmetik qoidalarda aniqlanmaguncha va barcha taniqli ommaviy axborot vositalarida to'g'ri tushuntirilmaguncha. Bularning barchasi toza go'zallik tushunchasi uchun hali qilinmagan. Agar omadingiz bo'lsa.
Ushbu tendentsiya AQShda Evropa Ittifoqining "Kosmetik maxsulotlarning xavfsizligi to'g'risida" gi Nizomida ko'rsatilgan kosmetik formulalarga nisbatan Evropa standartlari va cheklovlariga (diqqat, endi paradoks bo'ladi) mos kelish sifatida paydo bo'ldi. Qisqacha aytganda: barcha go'zallik mahsulotlarining tarkibiga qo'yiladigan talablarni o'z ichiga oladi (va doimiy ravishda yangilanadi!). Va har qanday ishlab chiqaruvchining vazifasi kompozitsiyalarni ovoz berish va ingredientlar nomidagi bir xillikni kuzatish uchun batafsil tarzda belgilanadi - xavotirli iste'molchi nuqtai nazaridan, hushyorlik maqtovga sazovor. O'nlab (yoki biroz ko'proq) yillar davomida formulalar ustidan nazorat qilish tarixida ulkan farq shakllandi: nisbatan gapirganda, Qo'shma Shtatlarda ingredientlar o'nlab foydalanish bilan cheklangan bo'lsa, Evropada ular yuzlab tomonidan o'chirildi. Bu ommaviy axborot vositalarida keng tarqaldi va jamoatchilik bunga munosabat bildirmasdan turolmadi. Har kim o'z hayotidan "noto'g'ri" kosmetika xavfini yo'q qilishni xohladi.
Brendlar bu hikoyani o'zlarini toza deb da'vo qilish orqali - halol yoki ijodiy ravishda olishdi. Qanday qilib bu mumkin, deb so'rayapsizmi?
Masalan: toza mahsulotlar retseptda haqiqatan ham hech narsa uchun aybdor bo'lmagan ba'zi tarkibiy qismlarni o'z ichiga olmaydi: ular qonuniydir, lekin ular shunchaki yomon PR tufayli ayrim guruhlarda shubha tug'diradi. Keyin brend ushbu aytilmagan talabga nisbatan sezgirligi oshganligini e'lon qiladi va o'z mahsulotlariga ishora qiladi: [istalmagan tarkibiy qism] bepul. Agar u u erda bo'lishi kerak emas bo'lsa ham!
Yoki: tovar o'z mahsulotiga "xavfsiz" yoki "toksik bo'lmagan" yorliqlarni qo'yadi. Iste'molchi dahshat bilan o'ylaydi, shuning uchun agar bunday yorliq bo'lmasa, unda mahsulot xavfli va toksik bo'lishi kerak. Va u oddiy, oddiy narsani unutadi: rasmiy savdoda rasman ruxsat etilmagan narsa bo'lishi mumkin emas. Go'zallik - bu cheklovlar va nazorat bilan cheklangan yuk. Patentni topshirish bosqichida ham, kosmetika mahsulotini ro'yxatdan o'tkazish bosqichida ham, eksport-import bosqichida va hokazolardan foydalanib bo'lmaydigan narsalarni sog'inib bo'lmaydi. Bu oddiy savdo kanaliga kira olmaydi.
Albatta, mantiqiy parametrlar mavjud - garchi ular qonunchilik bazasi yo'qligi sababli jim bo'lishiga qaramay, jahon bozori ularni g'oya sifatida taqdim etmoqda. Ushbu g'oyaga ko'ra shaffoflik toifaning majburiy atributi bo'lib qolmoqda (ishlab chiqaruvchi ingredientlarning to'liq ro'yxatini jamoat mulki tarkibida saqlashi shart) va mahsulot tarkibida parafinlar, triklosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalat, SLS mavjud emas, formaldegid, PEG, BHA. Yana bir bor ta'kidlayman: bu bolalarning barchasi qonuniydir, ular shunchaki mashhur emaslar va ishlab chiqaruvchilar o'zlarining xizmatisiz qilish usullarini topadilar. Haqiqat shundaki, bu aslida iste'molchi uchun juda muhimdir: u yoki bu tarkibni yo'q qilishni xohlaydigan yoki ob'ektiv ravishda talab qiladigan odamlar buni uddalashlari kerak. Nima sababdan. Shaffoflik tashvishga eng yaxshi javobdir. Bu iste'molchiga hurmat. Bozorda har kimga o'z tanlovini amalga oshirish imkoniyatini beradigan bunday polifoniya mavjudligi yaxshi. Faqatgina, iltimos, ongli ravishda: bitta bayonotga ko'r-ko'rona ishonchni emas, balki ma'lumotni sinchkovlik bilan va har tomonlama o'rganish natijasi.
Yana nima? Toza tushunchasi tabiiy kosmetika bilan bir xil emasligini tushunishingiz kerak, chunki mahsulot tarkibida sintetik ingredientlar bo'lishi mumkin. Biroq, ko'pincha tabiat uchun ehtiyotkorlik bilan ishlab chiqariladigan ekologik toza kosmetika (qayta tiklanadigan xom ashyoni sotib olish, suvga nisbatan oqilona munosabat, chiqindilarni tozalash va ishlab chiqarish jarayonida energiyani tejash, qayta ishlanadigan qadoqlash). Ha, toza uchun shafqatsizlik, mening fikrimcha (va global) o'zgarmasdir.
Rostini aytsak: toza va samaradorlik darajasi o'rtasida teng belgi yo'q. Turli xil mahsulotlar turli xil samaradorlikka ega bo'lishi mumkin - boshqa toifalarga nisbatan iste'molchining individual parametrlariga qarab va boshqalar. Toza - bu tashvish va ba'zi tarkibiy qismlardan qochish istagiga javob. Veb-saytlarda yoki mobil ilovalarda ularning ro'yxati mavjud - odatda "tashvishga soladigan ingredientlar" deb nomlangan.
Brendlarni har tomondan ko'rishga yordam beradigan manbalar mavjud: ruscha EcoAngel dasturi, ingliz tilida so'zlashadigan Thinkdirty, CosmEthics, EWG sog'lom turmush tarzi, DetoxMe.
Aniqrog'i, xavotirga tushgan narsa: Influenster ijtimoiy xarid qilish platformasi va Bazaarvoice iste'molchilarning xarid qilish tarmog'i birgalikda 2020 yil bahorida dunyo bo'ylab 24000 ayoldan "toza" go'zallik mahsulotlarini qidirayotgan narsalarini so'radi. Mijozlarning uchdan ikki qismi shaffoflikni xohlashlarini bilib oldik, yo'q, formulalar emas, balki bu qanday markalash - toza. Shafqatsizlik bepul (tushunarli, respondentlarning kamida 63 foizi) tushunarli. "Gipoallergen" yoqimli (bu so'z ma'nodan mahrum ekanligini bilmagan va mumkin bo'lgan individual reaktsiya bo'lmasligini kafolatlaydigan 36 foiz uchun). Toza bo'lsa-da, natijada 93 foizi ikkita o'xshash mahsulot ichidan toza deb tanlanganini afzal ko'rishlarini tan olishdi.
(Fursatdan foydalanib, sizga shuni eslatib qo'yamanki, albatta tanlashingiz shart emas - va bu shubhasiz, shunchaki katta xavf tug'diradi: bu har qanday toifadagi kosmetika, ammo amal qilish muddati yoki saqlash qoidalari kuzatilmagan. Bu ogohlantirish shaxsan men: bunday go'zallik odatlaridan qat'iyan voz keching. Qanday qilib mahsulotni belgilangan muddatdan ko'proq saqlash kerak. Qachon qaymoq yoki maskara kavanozini qachon ochganingizni eslang va ishlab chiqaruvchi tomonidan ko'rsatilgan muddatni hisoblang. Kechiktirish bu haqiqatan ham xavfli va zaharli hisoblanadi. Ammo bular begunoh emas, ammo men takrorlamayman).
Xulosa qilib aytganda, biznes hayotidan hikoya. Go'zallik xaridorlaridan biri, har safar "toza" deganini eshitganda, kinoya bilan so'raydi: "Siz nima dedingiz? Trendmi? "]>
