Go'zallik ustalari va ularning mijozlari bilan bir qator intervyular o'tkazgandan so'ng, Repin Branding agentligi jamoasi quyidagi tushunchaga kelishdi: ayollar qanchalik go'zal bo'lishidan qat'iy nazar, ular o'zlarida biron bir narsani yaxshilashni xohlashadi - ularning tushunchalariga ko'ra, chegara yo'q mukammallik.
Brend platformasini ishlab chiqish jarayonida agentlik strategistlari doimiy go'zallik tushunchalaridan, ba'zi umumiy qabul qilingan standartlar va go'zallik standartlaridan kelib chiqdilar. Tovar nomi shu tarzda paydo bo'lgan - Ekviv ("ekvivalent" so'zidan hosil bo'lgan). Nom berish har bir ayolga o'zining go'zallik ekvivalentini topishda yordam berish g'oyasini aks ettiradi, deydi ijodkorlar.
Vizualizatsiya bo'yicha ish boshlanganda dizaynerlar jahon san'atining durdonalari - tan olingan go'zallik ramzlariga murojaat qilishdi.
Agentlik, agar bu ayollarning barchasi tuvalalarni tark etishsa, ular o'zlaridan biron narsadan norozi bo'lishlarini maslahat berishdi: Jiokondaning qoshlari yo'q, Vermeerning tuvalidan chiqqan qizning kirpiklari etarlicha aniqlanmagan va mingan qiz rangpar rangga ega lablar.
Mashhur rasmlarning qahramonlarini Ekviv liniyasining qadoqdagi asosiy belgilariga aylantirish to'g'risida qaror qabul qilindi. Yarim tonli nuqta chizilgan rasmlarda igna yordamida doimiy bo'yanish jarayoni tasvirlangan.
Shishalar uchun alohida minimalist qadoqlash va qutilar ishlab chiqilgan. Har bir qadoq va shishada nuqta doimiy bo'yoq qo'llaniladigan joylarni belgilaydi: Mona Lizada qoshlar uchun doimiy pigment, marvarid sirg'ali qizda kirpik chizig'i, ermini bo'lgan qizning lablari bor.
Ijodiy guruh tarkibi:
Repina brendi:
Valeriya Repina - kreativ direktor Aleksandra Xolodnaya - brend-strateg Anvar Qurbonov, Aleksandra Loginevskaya - badiiy direktorlar Anna Kamenkova - dizayner
